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六个核桃的创始人姚奎章
1999年,养元饮品归属衡水老干白集团旗下,属于国有性质。一开始,老白干集团派遣姚奎章经营6年。但是,姚奎章跟风做了很多饮料却都无效果,眼看就要面临着倒闭。
所以,当地国资委只能公开挂牌转让。但是,除了姚奎章一个人报名之外,这个消息几乎是无人问津。再照着这样下去,那么养元饮品只能破产了。
那天,姚奎章邀请几人吃散伙饭,其中有副总经理李红兵和销售冠军范召林。喝完酒借着酒劲,三人决定共同盘下这个公司。因为三人无法拿出300多万的股权转让费,所以他们只能动员企业的94名员工一起出资。就这样,58人被动员,一共出资超300万接手了这家企业。
在这些人中,有着部门经理,有着普通的工人,就连厨子都有......值得一说的是,这家企业因为是全员持股,所以在企业上市之后,几乎个个都成为了千万富翁。
最初接手的时候,姚奎章先是模仿了河北省的旭日升,开创了“冰茶”品类的饮品“核桃饮料”。这个,就是六个核桃的前身。后来,姚奎章开始在餐馆,饭店等地铺货销售,获得了极好的反响。2006年的时候,养元饮品竟然就有了3000万元的销售额。
凭借着曾经在老干百集团卖酒的经验,姚奎章建设了不少立体销售渠道。以至于,当时在路边摊都能看到“六个核桃”的身影。
据公开数据显示,在2008年的时候,因为发生了“三聚氰胺”的***,所以人们对牛奶都有着抵触心理。但是,六个核桃却迎来了发展的机遇,凭借着强大的销售渠道和广告轰炸,当年就实现了3亿元的销售额。
到了2009年,六个核桃开始主打“补脑”,更换了广告词,斥资数千万在央视打广告,还请来了主持人陈鲁豫来代言。当年,六个核桃的销售额达到了9亿。2010年,六个核桃的销售额达到15亿元。2013年,六个核桃的销售额高达90亿元!
凭借着“六个核桃”,养元饮品的市值曾高达610亿元。但是,随着“六个核桃”的名声增大,其质疑声也多了起来。
六个核桃的创始人是姚奎章,姚奎章担任过河北衡水老白干酒厂技术科技术员、生产科副科长、一分厂副厂长、集团生产处处长。2005年以姚奎章为主要成员的58名公司员工从老白干集团手中收购养元饮品,公司亦变为管理层和基层普通员工共同持股的民营企业。随着养元饮品的发展,姚奎章的身价亦是水涨船高。2015年时,姚奎章身价25亿元,在胡润富豪榜上排名第1496名;2019年以105亿元,在胡润富豪榜上排名第370位,身价翻了近5倍。
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